31.발사대: 혁신 확산을 활용하여아이디어를 시장에 새로 출시하는 동시에 틈새시장을 추월. '구(Gü)'의 놀라운 초콜릿 시식 보장.
32. 창의적 서사: 이야기를 통한 아이디어 판매. 애플 출시 광고, 광고회사 Wieden+Kennedy의 나이키 광고 "just do it'.
33. 수익 모델: 혁신적 사업 모델과 효과적인 가격 책정 전략으로 아이디어가 수익 창출. '조르지오 아르마니(Giorgio Armani)의 상업적 감각.
34. 브랜드 제안: 고객의 주요 이점에 초점을 맞춘 제안을 통해 아이디어를 관련성 있고 독특하게 창출. '테슬라(Tesla)' 스포츠카의 관심 유도
35. 전염성 아이디어: 밈과 바이러스성 메시지로 '과장 광고 곡선(Hype Curve)' 극복. 록스타 '데이브 스튜어트(Dave Stewart)'.
36, 시장 형성: 급변 시장 소용돌이 속에서 지속적인 시장 내 혁신을 통해 장악. '자하 하디드(Zaha Hadid)'의 끈기.
37. 아디디어 보호: 가장 귀중한 자산이 되는 저작권, 상표, 특허 보호. '라이브 네이션(Live Nation)'의 새로운 엔터테인먼트 세계.
38. 원격 도달: 라이선싱, 프랜차이즈를 통해 인접 시장에 도달하여 창의적인 자산으로 더 확장. '에드 하디(Ed Hardy)' 컬랙션 혁명가 '크리스티앙 오디지에(Christian Audigier)'
39. 결과 제공: 수익성 있는 성장을 제공하도록 가치 동인과 성과 지표 활용. '월풀(Whirlpool)'의 창의적 엄격함
40. 영향 파급 공구함: 최고 아이디어가 시장에서 가장 큰 영향을 미치고 시간이 지나도 성공을 유지할 수 있도록 하는 5가지 필수 도구
