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2025 소비자 트랜드 4
Consumer Trends 2025
■ 힘을 주는 여성 스포츠
미국 프로여자농구(WNBA)에 관심이 급등하고 있다. 가장 빠르게 성장하는 리그일 뿐만 아니라, 젊은 청중의 관심을 사로잡고 있다. 농구는 12~15세 미국 소녀들이 가장 많이 하는 스포츠가 되었다. 테니스의 전설인 ‘빌리 진 킹’이 말했듯이, "여성들은 다른 여성들이 잘하는 것을 보아야 한다. 힘을 주기 때문이다." 여성 스포츠는 실제로 전기를 맞고 있고, 농구는 그 중심에 있다. 2020년 4분기 이후 WNBA에 대한 관심은 100% 증가했다. 다른 스포츠도 주목할 점이지만, 모멘텀을 유지하려면 브랜드, 클럽, 운영 권리 주체가 데이터를 사용하여 무엇이 히트를 칠 것인지 파악해야 한다.
■ 스포츠 미래 재편
수십 년간의 성차별, 임금 불평등, 소홀한 미디어 보도 이후, 이제 여성 스포츠는 황금기를 맞았다. 세계는 마침내 여성 선수들이 수년간 이어온 행보를 따라잡을 준비가 되었다. 남성들이 만들고 남성을 위해 정해진 스포츠와 팬 경험의 규범적 모델은 여성 스포츠 부상으로 재고해야 한다. 여성 선수들은 팬 소통에 혁신적인 플랫폼을 활용하고 팬들도 새로운 방식의 팬덤을 보여준다. 마케팅, 홍보, 보도, 방송, 후원, 지지, 투자, 자본화 측면에서 여성 스포츠는 필연적으로 스포츠의 미래를 재편할 것이다. 브랜드는 이런 가치를 인식하고 여성 고유의 요구를 제대로 이해하여 활용하고 영향력을 창출해야 한다.
■ 스타 파워와 단편 비디오로 번창
작년에 신흥 스포츠 성장의 핵심 동인을 파악했다. 단편 비디오가 중심이었다. 여성 스포츠와 유사한 접근 방식을 적용하면 어떻게 혜택을 볼 수 있는지 잘 보여주었다. 참여하는 청중을 이해하는 것이 첫 번째 단계이지만, 이러한 모멘텀을 잘 활용하려면 브랜드가 성장을 계속 촉진할 접근성과 참여 전략에 집중해야 한다
■ 브랜드의 기회
협력을 통해 젊고 열정적인 팬층과 소통할 수 있는 진정한 기회다. 브랜드는 스트리밍 플랫폼 커버리지를 확보하고, 비하인드 스토리 콘텐츠와 경기 후의 반응과 연결하는 독점적 클립을 제공하여 팬에게 더 쉽게 접근할 수 있다. WNBA 협력 브랜드는 참여도가 높고 영향력 있는 청중에게 다가갈 기회가 주어진다. 예로, Facebook Live 사용자는 선수와의 '라이브 Q&A'나 '비하인드 스토리' 같은 실시간 참여 전략에 이상적이다. 틱톡 사용자는 브랜드 가시성을 빠르고 쉽게 증폭시키는 '하이라이트'나 바이러스성 모먼트에 적합한 단편 콘텐츠가 좋다. 다른 종목에도 비슷한 패턴이 나타난다. 예로, Discovery+ 시청자, Tumblr 사용자, 뉴욕 자이언트 팬 등은 FIFA 여자 월드컵에 상당한 관심을 보인다.
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