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2025 소비자 트랜드 5
Consumer Trends 2025
■에너지 드링크
누가 떠오르나? 젊은 남성, 게이머, 대학생, 심지어 위험 감수하는 사람? 이런 가정이 틀린 것은 아니다. 이 부류는 평균 이상으로 에너지 드링크를 마신다. 하지만 일반화되는 경향이 있다. 에너지 드링크 소비자는 생각보다 더 광범위한 대상이다. 시장은 성장하고 다양한 인구 통계, 직업, 태도, 관심사를 가진 소비자를 더 많이 유치하고 있다.
■ 생산성
사람들은 생산성 향상을 원한다. 에너지 드링크를 마시는 소비자 수는 2018년 이후 매년 증가하여 45%가 한 달에 한 번 이상 마신다고 말했다. 맥락을 보면, 이는 매월 진, 보드카, 위스키, 럼을 마시는 사람들을 합친 것보다 더 많다. 따라서 주의를 기울일 가치가 있다. 의료진은 교대 근무를 따라잡기 위해 활력이 필요하다. 2019년 이후로 콘솔, PC/노트북으로 게임하지 않는 집단에서 에너지 드링크 소비하는 사람의 수가 34% 증가했다. 45~54세 연령대는 28% 증가했다. 따라서 에너지 드링크를 좋아하는 사람은? 책상에서 집중력을 높여야 하는 중년 직장인, 애니메이션 ‘블루이(Bluey)’ 한 편을 소화하려는 주부일 수 있다. 대상 고객에게 어필하는 이유와 그에 따라 마케팅하는 방법을 고려해야 한다.
■ 헬스 추종 소비자
유럽의 45~55세 연령대와 태도를 살펴보면 맛은 중요하지는 않지만, 고단백, 프로바이오틱, 무지방을 두드러지게 원한다. 광고 브랜드를 구매할 가능성이 더 크다. 단백질 트렌드를 주도하는 것은 노년층만이 아니다. 고품질 에너지 드링크를 점점 더 찾고 있으며, 단백질 보강을 원한다는 수가 2021년~2024년 사이에 26% 증가했다. 프리미엄 에너지 드링크에 대한 기회다.
■ 일반 소비자도 건강 의식
근육을 키우려고 고단백 식단을 원하는 사람의 수는 2021년 3분기 이후 1%도 되지 않았다. 건강한 라이프스타일과 관련지어 체중 감량과 혈당 수치 조절이 빠른 식이 변경 이유다. 예상하지 못했던 일반인에게 어필하고 있다는 또 다른 신호다. 새로운 시장 문이 열리고 성장함에 따라 소비자도 다양해지고, 판매 가능한 제품과 판매 방식도 생각해 보아야 한다. 일관성을 유지하는 동시에, 독특한 고객층을 공략해 제품 라인을 새롭게 하고 매출 흐름을 늘려야 한다.
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