소비자 미디어 행동 6Driving ROI with the right channels■ 올바른 채널을 통해 수익성 향상소비자의 관심이 다양한 각도로 분산되어 마케팅 담당자는 충분히 접근하지 못하고 있다고 오판하는 경우가 많다. 새롭게 유행하는 플랫폼은 기존 플랫폼이 제공하지 못하는 매력이 있어 보인다. 자칫 전체 또는 기존 플랫폼 광고 예산을 줄이는 실수를 저지르기 쉽다. 마케팅/디지털 미디어/콘텐츠 전문가 5명 중 1명은 예산 삭감이 팀이나 회사가 현재 직면하고 있는 가장 큰 과제 중 하나라고 말한다. 경영 컨설팅사 Gartner는 "더 많은 시대"가 끝났다고 지적한다. 다행히 기업/브랜드가 경쟁에 앞서 나가기 위해 모든 채널에 참여할 필요는 없다는 것이다. 대부분 청중은 미디어 스펙트럼 전반에 걸쳐서..
