소비자 미디어 행동 12 People of Color 유색인종(POC)확실히 진전이 있지만, 소수 집단은 여전히 많은 공간에서 과소 대표되고 있어 다른 곳에서 답을 찾는 데 익숙하다. 유색인종도 예외는 아니다. 그래서 백인보다 인플루언서와 더 밀접한 관계를 맺는다. ■ POC는 전체 소비자 평균보다 인플루언서를 더 잘 수용하고 일반 광고는 덜 받아들인다. 전통적 마케팅이 다양한 커뮤니티의 경험을 적절히 반영하지 못한다는 것을 의미한다. 미국 흑인 여성은 적합한 헤어 제품을 찾는 데 어려움을 겪는 확률이 거의 3배 더 높다. 뷰티 마케팅과 다문화 소비자의 요구 간 격차를 보인다. POC 연결을 모색할 때 인플루언서는 이러한 격차를 줄여준다. 이미 주요 라이프스타일 및 뷰티 브랜드는 이미 Essence ..
