靑山流水(天安)

소비자 미디어 행동15       Conclusion기업체는 물론 개인 사업이나 인플루언서가 되려면 사람들의 미디어 행동을 유심히 관찰해야 한다. 14번에 걸쳐 소개한 '소비자 미디어 행동' 시리즈는 영국 GWI가 53개 시장의 16~64세 인터넷 사용자 96만 명을 대상으로 한 설문 조사 결과를 요약한 것이다. 설문 대상자 중 베이비 붐 세대는 가장 다양한 면모를 보였다. 그리고 시업과 브랜드에 가장 핵심에 자리하고 있었다.주요 통찰■ ‘무료 광고 스트리밍(FAST)’ 모델이 늘었지만, 방송 TV는 여전히 큰 비중 차지한다. 강도는 줄었지만, 여전히 영향력과 신뢰에서 시청자에게 다가갈 수 있는 훌륭한 수단이다. ■ AI 플랫폼은 개인화된 결과를 원하는 Z세대이 선호한다. 기업은 AI에 투자하여 전략의 ..

리더십과 사람 관리 3  Coaching Leadership역설적으로 챔피언은 승리에 거의 집착하지 않는다. 우승을 넘어선 성공을 추구한다. 지속적인 승리가 성공과 같지 않은 이유는 무엇일까?■ 지도형 리더십단기적인 목표에 초점을 맞춘 다른 리더십 유형과 달리, 미래 지향적으로 잠재력을 최대한 발휘하도록 돕는다. 개인 성장에 초점을 맞추어 개인적/직업적 발전을 위해 팀원의 장기적 목표를 이해하는 데 시간을 할애한다. 개인적인 삶, 경력, 직업에서 바라는 점 등을 파악한다. 그리고 어떻게 도와줄지 질의하여 스스로 되돌아보고 자신이 바라는 바를 달성하도록 돕는다 진정성 있는 관심으로 직원 스스로가 가치가 있으며 동기를 부여받는다는 느낌을 준다. 운동 코치와 마찬가지로 시간이 지남에 따라 자신의 강점을 개발하..

소비자 미디어 행동 14       FAST Streaming & Ads in Game■ FAST 스트리밍((Free Ad-supported Streaming)광고를 보고 무료 시청하도록 설계된 스트리밍 서비스가 뜨거워지고 있다. 마케팅 채널로서 아직 덜 자리를 잡았지만, FAST 모델은 변화를 불러올 가능성이 높다. 2021년 4분기 이후 FreeVee(+108%), Tubi(+68%), Pluto TV(+32%)를 매월 시청한다고 응답한 비율이 많이 증가했다. 이런 소비자 관심/시선은 마케팅 담당자에게 새로운 기회다. FreeVee 사용자의 23%는 일반적으로 출시 전 광고를 통해 제품을 발견한다고 응답한다. FAST 플랫폼은 기존 TV보다 광고 단가가 저렴하고 광고 효과에 대한 투명성이 높으며 대화..

치열한 도전과 선행Fierce Challenges & Good Deeds중동 프로 축구 리그 본격 가동으로 선수들 몸값이 치솟아 전년보다 77% 수입이 솟구쳤다. '호나우두'가 뛰는 '알 나스르'에 세네갈 출신 'Sadio Mane'도 합류했다. 평생 좌측 윙 포지션 공격수로 2012년 '메스'에 입단한 후 '레드불 잘츠부르크'(2012~2014), '사우스햄튼'(2014~2016), '리버풀'2016~2022), '바이에른 뮌헨'(2022~2023)을 거쳤다. 2019년 영국 프리미어리그 득점왕에 올랐고 '리버풀' 시절 269경기에 출전하여 120골 48도움을 기록하며 전성기를 구가했다. 2012년 이후 세네갈 국가대표로 107경기에서 43골을 넣어 나라의 자랑이 되었다. 2023년에는 인종차별적 발언..

헛소리 집어 치워 3       Date, Marriage, Baby● 연예와 결혼데이터 컨설팅 기업 '㈜피앰아이'는 2024년 5월 3일부터 9일까지 전국 만 18세 이상 남여 3천 명을 대상으로 '연애에 대한 현대인의 관점' 기획 조사를 했다. 미혼자 10명 중 6명은 현재 연애를 안 한다. 가장 큰 이유는 '둘보단 혼자가 편해서'였다. 30대가 특히 뚜렷했다. 이유는 성별로 약간의 차이가 났다. 남성은 '학업/금전 이슈로 여건이 되지 않아서'(27.9%), '혼자가 편해서'(25.9%), '만날 기회가 없어서'(24.7%) 등이었다. 여성은 ‘혼자가 편해서’(31.5%), ‘만날 기회가 없어서’(16.1%), ‘주위에 마음에 드는 사람이 없어서’(16.0%), ‘만날 여건이 되지 않아서(학업/금전 ..

리더십과 사람 관리  2     Pathsetting Leadership■ 선도형 리더십앞에서 이끄는 것은 일반적으로 긍정적인 리더십으로 간주 된다. 그런데 선도형 리더십이 전반적인 직장 분위기에 부정적인 영향을 미치는 이유는 무엇일까?● 짐승처럼 이끈다속도를 다투는 여러 경기 종목, 특히 마라톤 경주에는 속도를 조율하여 좋은 기록이 있게 하는 보조자, 페이스메이커(페메)가 있다. 엘리트 선수들이 좋은 기록 달성하도록 도입한 제도다. 훈련 시에도 앞에서 이끌어주거나 그룹을 지어 선두가 되어 페이스를 만들어 주는 역할을 한다. 마라톤에 래빗(Rabbit)혹은 페이스 세터(Pace Setter)라고도 한다. 실제 경기에 채용된 것은 1970년대부터다. 당시 미국/유럽 주최 측이 좋은 기록을 유도하기 위해 몰..

소비자 미디어 행동 13  Uncovering New partners & Opportunities■ 소매 미디어를 통해 새로운 영역 개척소매 미디어 네트워크는 다양한 집단이나 서비스 도달이 미흡한 사각지대의 소비자와의 연결 잠재력이 크다. 이러한 소비자 집단은 소매/전자상거래 사이트 사용이 훨씬 활발하다. 브랜드가 다양한 고객과 소통하는 잠재력이 높은 채널이다. 집에 상시 머무르는 부모, 자신을 비만 또는 과체중으로 인식하는 소비자 등 이런 유형의 집단은 기존 광고 채널에서 간과되는 경우가 많다.■ 파트너십이런 측면에서 소매 사이트와의 파트너십은 기업/브랜드가 소외된 집단과 더 효과적으로 소통하는 데 도움이 된다. 영국 GWI는 데이터를 활용하여 그들이 가장 많이 사용하는 사이트와 보고 싶어 하는 광고 ..

헛소리 집어 치워 2        AMA노산영어로 고령 임신은 말 그대로 Geriatric Pregnancy다. 나이가 들어 하는 출산으로, 의학용어로는 AMA(Advanced Maternal Age)라고 한다. 미국 산부인과학회에서는 만 35세를 주요 기준으로 잡으며, 대한산부인과학회 역시 출산 예정일 기준으로 만 35세부터를 노산 위험군, 만 31세부터를 노산 초기로 분류한다. 이는 생물학적 데이터(염색체 이상 빈도 등)를 기반으로 정의한 나이로, 시간이 지남에 따라 현대 의학의 발달로 노산의 나이가 아주 조금 늦춰질 수도 있겠지만 큰 변화는 없다. 최적의 분만 연령은 25~30세로 보면 된다. 2023년 말 기준 전 세계 평균 첫 출산 연령은 28세이며 대한민국은 32.8세다. 통계로 보면 노산 초..

리더십과 사람관리 1      Coercive Leadership■ 강압형 리더십:옥스퍼드 사전은 힘이나 위협을 사용하는 것을 강압이라고 정의한다. 누구나 독재자나 강압적 리더를 목표로 출발하지는 않는다. Forbes 기고가 Kevin Kruse는 리더십을 "목표 달성을 위해 다른 사람의 노력을 극대화하는 사회적 영향력의 과정"이라고 설명한다. 말로는 간단하지만 그 과정은 엄청나게 어렵다. 리더는 이끄는 사람들의 의지와 상관없이 결과를 만들어내야 한다. 시한이 촉박하면 강압적인 리더십이 미묘하게 파고들어 유혹한다. 압박감이 커지면 결과를 빨리낼 수 있는 방법을 찾는다. 상처를 주더라도 힘이나 위협을 사용하려고 시도해 보면 놀랍게도 잘 작동한다.결과를 달성하는 가장 빠른 방법이지만, 댓가를 치르게 된다. ..

소비자 미디어 행동 12   People of Color 유색인종(POC)확실히 진전이 있지만, 소수 집단은 여전히 많은 공간에서 과소 대표되고 있어 다른 곳에서 답을 찾는 데 익숙하다. 유색인종도 예외는 아니다. 그래서 백인보다 인플루언서와 더 밀접한 관계를 맺는다. ■ POC는 전체 소비자 평균보다 인플루언서를 더 잘 수용하고 일반 광고는 덜 받아들인다. 전통적 마케팅이 다양한 커뮤니티의 경험을 적절히 반영하지 못한다는 것을 의미한다. 미국 흑인 여성은 적합한 헤어 제품을 찾는 데 어려움을 겪는 확률이 거의 3배 더 높다. 뷰티 마케팅과 다문화 소비자의 요구 간 격차를 보인다. POC 연결을 모색할 때 인플루언서는 이러한 격차를 줄여준다. 이미 주요 라이프스타일 및 뷰티 브랜드는 이미 Essence ..