靑山流水(天安)

소비자 미디어 행동 6Driving ROI with the right channels■ 올바른 채널을 통해 수익성 향상소비자의 관심이 다양한 각도로 분산되어 마케팅 담당자는 충분히 접근하지 못하고 있다고 오판하는 경우가 많다. 새롭게 유행하는 플랫폼은 기존 플랫폼이 제공하지 못하는 매력이 있어 보인다. 자칫 전체 또는 기존 플랫폼 광고 예산을 줄이는 실수를 저지르기 쉽다. 마케팅/디지털 미디어/콘텐츠 전문가 5명 중 1명은 예산 삭감이 팀이나 회사가 현재 직면하고 있는 가장 큰 과제 중 하나라고 말한다. 경영 컨설팅사 Gartner는 "더 많은 시대"가 끝났다고 지적한다. 다행히 기업/브랜드가 경쟁에 앞서 나가기 위해 모든 채널에 참여할 필요는 없다는 것이다. 대부분 청중은 미디어 스펙트럼 전반에 걸쳐서..

편작 화타扁鵲 華佗'한달살이'를 떠났다. 2021년 10월 10일 6시간 걸려 완도항에 도착하여 제주행 배에 차를 실었다. 갑판에 팔배게하고 누우니 파란 하늘과 흰 구름, 푸른 바다. 발끝 위 저 멀리 보이는 섬 그리고 내가 전부였다. 동경대학원 '오노즈카 도모지(小野塚知二)' 교수는 지구가 감당할 인구는 20억~25억이라고 한다. 인구가 불어나면서 자연 생태계가 파괴되어 많은 동식물이 사라졌다. 유례없는 저출산 기록 경신에 2025년 초고령국 진입? 지구촌 생태계가 전면적으로 파괴되어 생명체의 대량멸종을 피할 수 없게 된다면 할 수 없는 일이다. 일부 과학자들은 지금 인구의 3분의 1로 줄인 30억~35억 명 정도가 지속 가능한 수준의 한계치라고 한다. '가이아(Γαῖα)'는 고대 그리스 신화에 등장하..

소비자 미디어 행동 5       eCommerce Evolution ■ 클릭에서 장바구니까지, 전자상거래의 진화.온라인 쇼핑도 소비자 관심을 끌고 있다. 전자상거래는 지난 몇 년 급성장했으며 소매업체는 고객에 대한 풍부한 개인정보 보호 데이터를 보유하게 되었다. 소매 미디어 네트워크가 광고주 사이에서 인기를 얻은 이유 중 하나다. 쇼핑 사이트 방문객이 늘어남에 따라 사이트에서 브랜드를 발견하는 미국인 수가 증가했다. 일반적으로 전자상거래 사이트 광고를 통해 제품에 대해 알게 되었다고 답한 수가 전년 대비 17% 증가했다. Amazon과 Walmart에도 가상 간판을 설치하는 것 이상의 기회가 있다. 구매 과정 초기 단계에서 소비자에게 다가갈 수 있는 방법을 찾기 위해 대형 소매업체와 협력하고 있다. U..