미래로 향하는 거대한 물결Mega Trends Shaping Future마케팅에서 일시적이거나 변덕스러운 열풍을 Fad라고 한다. 트렌드(Trend)란 개개의 단편적인 현상이 어떠하든, 전체로서의 대세가 어떤 방향을 가리킬 때에 쓰이는 말로 원래는 경제분석에 쓰이던 말이었는데 이제는 보편화된 용어다. 메가트랜드’란 한 마디로 거대 변화의 물결을 뜻한다. 예로 냉전 질서의 붕괴, 사회주의 경제체제 몰락, 경이적인 기술혁신, 블록 경제권 부상, 환경문제에 대한 관심 고조 등이다. 존 네이스비츠(John Naisbitts, 1929~2021)는 존슨 대통령 특별보좌관, 모스크바대학 초청교수, ‘트랜스 리포트’지 발행인, 세계 최대 리서치기관 '네이비스트' 그룹 회장, 하버드대학 초청 교수를 역임했다. 인문과학..
