靑山流水(天安)

스마트시티 스마트홈 2    New Technical Smart City스마트 시티로의 돌진은 기술적 가능성, 즉 청정에너지 기반의 지능형 서비스를 제공하는 새로운 도시 정착지를 만드는 역량에 달렸다. Forbes에 따르면 스마트 시티는 “기술을 활용하여 효율성을 높이고 주민 서비스와 삶의 질을 향상하는 도시다. 배전, 운송 시스템, 가로등, 심지어 쓰레기 수거까지 모든 것을 다룰 수 있다. 데이터와 기술을 사용하여 도시 거주민의 일상생활을 더 쉽고 좋게 만드는 동시에 자원 사용을 극대화하는 아이디어다.”새로운 기술 신도시프랑스 마스다르(Masdar)에서 UAE의 네옴(Neom)까지 우리는 거대한 새로운 기술 대도시를 상상한다. 점점 더 많은 사람이 도시로 몰려든다. UN에 따르면 2050년 세계 인구 ..

스마트시티 스마트홈 3     Better Home지역 사회와 가정집도시가 "스마트"해야 할 부분은 여전히 훨씬 더 많다. 암스테르담 같은 도시는 생태학적 및 지속 가능한 생활을 기반으로 하는 '케이트 레이워스(Kate Raworth)가 주창한 "도넛 경제"를 수용하려고 한다. 도넛 전략은 팬데믹과 더 많은 커뮤니티의 필요성으로 활력을 얻었다. 그리고 도시가 반드시 답은 아니다. 이집트 Orascom은 카이로 같은 도시에서 탈출할 사람을 위한 새로운 커뮤니티를 구축하고 있다. “살고, 사랑하고, 웃을 수 있는 곳”을 원한다. '엘구나(El Gouna)'는 보다 인간적/자연적/긍정적 라이프스타일을 위해 계획한 홍해 연안의 마을 개발 사례다.애리조나의 'Culdesac Tempe'는 미국 최초의 차 없는 지..

소비자 미디어 행동 7       From Search to Pay■ 검색에서 결제까지검색 후 구매 전환에 최상의 채널은? 가장 온라인 구매를 많이 하는 대상 접근에 초점을 맞추어야 한다. 소매, 브랜드/제품 사이트가 있어야 한다. 가장 '구매 가능성이 높은' 잠재고객을 보유한 사이트가 유리하다. 브랜드는 또한 충동 구매자가 제품에 대해 어디서 가장 많이 알게 되는지도 살펴야 한다. 예를 들어 미국에서는 후원사 소셜 미디어 게시물, OTT 광고, 인플루언서 추천 등을 통해 가장 많이 브랜드/제품을 발견한다. 이런 채널을 통해 개인화된 메시지를 전달해야 즉각적인 수익 창출에 유리하다.■ 소규모 브랜드 TikTok Shop에서 큰 성공전자 상거래 환경에서 일단 브랜드를 발견해야 구매 의향을 보인다. 다양한 ..

스마트시티 스마트홈 1   Smart City & Home우리 삶의 방식을 바꾸다홈 스위트 홈? 노래를 불렀다. 스마트 시티가 지역 커뮤니티로 탈바꿈한다. 가상 업무와 지능형 웰빙이 관심사가 되었다. 도넛 경제 환경에서 여전히 우리는 행복한 삶과 가족을 추구한다. 집은 우리의 개인적인 누에고치와 같다. 정신없이 변화하는 세상에서 도전하다가 휴식을 취하며 회복하고, 가족과 함께 먹고 자며 자기 자신을 실현하는 장소다. 팬데믹 기간에는 집이 세계를 향한 창구이자 일, 학습, 오락, 운동을 위한 장소로 바뀌었다. 봉쇄령이 내리자, 집의 하드웨어를 강화하고 소프트웨어를 업그레이드했으며 이제 우리는 집을 영원히 재창조하는 중이다.삶의 장소와 방식을 변화시키는 글로벌 메가트렌드■ 더 나은 생활 방식과 서비스를 찾기..

소비자 미디어 행동 6Driving ROI with the right channels■ 올바른 채널을 통해 수익성 향상소비자의 관심이 다양한 각도로 분산되어 마케팅 담당자는 충분히 접근하지 못하고 있다고 오판하는 경우가 많다. 새롭게 유행하는 플랫폼은 기존 플랫폼이 제공하지 못하는 매력이 있어 보인다. 자칫 전체 또는 기존 플랫폼 광고 예산을 줄이는 실수를 저지르기 쉽다. 마케팅/디지털 미디어/콘텐츠 전문가 5명 중 1명은 예산 삭감이 팀이나 회사가 현재 직면하고 있는 가장 큰 과제 중 하나라고 말한다. 경영 컨설팅사 Gartner는 "더 많은 시대"가 끝났다고 지적한다. 다행히 기업/브랜드가 경쟁에 앞서 나가기 위해 모든 채널에 참여할 필요는 없다는 것이다. 대부분 청중은 미디어 스펙트럼 전반에 걸쳐서..

편작 화타扁鵲 華佗'한달살이'를 떠났다. 2021년 10월 10일 6시간 걸려 완도항에 도착하여 제주행 배에 차를 실었다. 갑판에 팔배게하고 누우니 파란 하늘과 흰 구름, 푸른 바다. 발끝 위 저 멀리 보이는 섬 그리고 내가 전부였다. 동경대학원 '오노즈카 도모지(小野塚知二)' 교수는 지구가 감당할 인구는 20억~25억이라고 한다. 인구가 불어나면서 자연 생태계가 파괴되어 많은 동식물이 사라졌다. 유례없는 저출산 기록 경신에 2025년 초고령국 진입? 지구촌 생태계가 전면적으로 파괴되어 생명체의 대량멸종을 피할 수 없게 된다면 할 수 없는 일이다. 일부 과학자들은 지금 인구의 3분의 1로 줄인 30억~35억 명 정도가 지속 가능한 수준의 한계치라고 한다. '가이아(Γαῖα)'는 고대 그리스 신화에 등장하..

소비자 미디어 행동 5       eCommerce Evolution ■ 클릭에서 장바구니까지, 전자상거래의 진화.온라인 쇼핑도 소비자 관심을 끌고 있다. 전자상거래는 지난 몇 년 급성장했으며 소매업체는 고객에 대한 풍부한 개인정보 보호 데이터를 보유하게 되었다. 소매 미디어 네트워크가 광고주 사이에서 인기를 얻은 이유 중 하나다. 쇼핑 사이트 방문객이 늘어남에 따라 사이트에서 브랜드를 발견하는 미국인 수가 증가했다. 일반적으로 전자상거래 사이트 광고를 통해 제품에 대해 알게 되었다고 답한 수가 전년 대비 17% 증가했다. Amazon과 Walmart에도 가상 간판을 설치하는 것 이상의 기회가 있다. 구매 과정 초기 단계에서 소비자에게 다가갈 수 있는 방법을 찾기 위해 대형 소매업체와 협력하고 있다. U..

승산 없는 게임- It's Water Under the Bridge다 날 샜다. 이제 와서 다 소용없는 일이다. 세계적인 합의와 환경 단체의 노력도 허사다. 극렬한 시위와 환경운동가 목소리도 지겹다. "니들이나 잘해라~" 실천 목록을 주장해도 일상 행동을 지켜보면 한심하기 짝이 없다. 나부터 누구라고 할 것 없는 '우리 인간들' 탓이다. 더 많이 먹고 소비하고 편한 삶을 추구하면서 지구는 압박을 받아왔다. 인류가 무한한 성장, 풍요, 편의를 추구한 결과물이다.4월 18일 '도착한 미래' KBS '다큐 인사이트'를 주말에 다시 봤다. 45억 년 된 지구에 5번의 대멸종으로 지구종 3분의 1일 사라졌다. 임박한 6번 째는 순전히 인간종 때문이다. 지구 역사를 24시간이라면 23시 59분 57초다. 태양보다 ..

소비자 미디어 행동 4       South East Asians■ 동남아 소비자 행태대부분 글로벌 소비자는 스마트폰으로 TV 시청할 때 정보/오락을 위한 보조 화면으로 TV와 휴대폰을 동시에 사용한. 동남아시아에서는 특히 거의 그렇다. 실제 TV 세트와 마찬가지로 휴대전화로 TV를 시청하는 것이 일반적이다. 따라서 관심을 끌려면 더 많은 미디어 채널을 사용하면 되는 어려운 일이 아니다. 종횡무진하려면 힘들지만, 'TV 시청 시간'을 문자 그대로 받아들이지 말아야 한다.■ 지수(IDX)는 동남아시아 인터넷 사용자가 글로벌 소비자와 비교한 수행 가능성이며 1.00이 평균이다. 출처는 GWI Core 2023년 3분기 보고서로 기반은 6개 동남아시아 시장의 16~64세 인터넷 사용자 25,267명이다. 설문..

가장 다루기 힘든 악기 3       The Hardest Instrument to Play반색과 정색의 자세사람은 무엇으로 살까? 각자 추구하는 가치와 같이 각기 다 다를 것이다. 나와 남의 차이를 이해하는 것도 중요한 삶의 이치다. 남의 기여에는 반색하며 기뻐하고 내가 한 기여는 정색을 하며 시치미를 뚝 떼는 그런 아름다운 모습을 보기가 왜 이리 어려울까! 달라이라마는 “오른손이 하는 일을 오른손도 모르게 하라“한다.성경 마태복음 6장에는 구제할 때 나팔을 불면 이미 상을 받은 것으로 간주한다,“오른손이 하는 일 (τί ποιεῖ ἡ δεξιάσου)을 왼손이 모르게 (μὴ γνώτω ἡ ἀριστερά σου)”하라고 되어 있고, 기도도 골방에서 문을 닫고 조용히 하라(σὺ δὲ ὅταν προσε..